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初心如罄 职责如炬 达因药业亮相2024乌镇矫健大会

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2024年4月8日至12日,主题名为“韧性·驭变”的2024乌镇健康(Health)大会暨第三届祖国OTC大会在人文城市乌镇召开。作为祖国医药行业最具权威性的交流峰会之一,峰会汇聚健康(Health)领域教授学者、企业领袖、行业精英、医院院长以及营销教授等近3000多位最具影响力的行业代表,共瞻健康(Health)产业的趋势,展现健康(Health)领域的思想洞见。作为专注儿童健康(Health)30年的儿药领军企业,达因药业受邀做《流量变迁时代 儿药如何韧性突围》的主题演讲,并在大会上启动了“伊可新成长万店行”活动, 共同参与一场引领产业将来的巅峰思想盛宴。

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据我国统计局发布数据,我国0-14岁儿童占总人口比例约17.95%,基数庞大,但近年来祖国出生率持续呈现下降态势,儿药赛道机遇与挑战并存。在这一背景下,达因药业积极作为,着力推动以“儿童保健和治疗”为核心的产业布局,贯通“研、产、销”各个环节。于产品侧,技术创新赋能,聚焦维矿类,立品类标杆;于终端侧,以权威推荐背书,携手知名连锁药店联动转型,造品牌势能,成矩成阵共谋发展,提升儿药服务专业水平。

躬耕创新秉韧性,谋品类突破。在儿童维矿品类赛道上,达因药业以“伊可新”为引领,打造品类第一品牌。根据中康CMH统计数据显示,排名前五的儿童药品类分别是葡萄糖酸钙锌、维生素AD、氨酚黄那敏、布洛芬和小儿肺热咳喘。其中,维生素AD品类赛道上,伊可新维生素AD滴剂的成绩斐然;此外,达因铁(右旋糖酐铁颗粒)和达因钙(复方碳酸钙泡腾颗粒)也获得了较高的销量增长。市场的认可,消费者的信赖,正得利于达因药业在面对机遇时主动出击,笃行创新方能立于高地,是印刻在达因药业文化(Culture)内核里的使命和担当。长跑30载,持续加重研发创新工作,采取科研平台和人才培养“内外并举”的策略,多维并举,实干拼搏,沉淀技术,转化科研成果,始终保持着在市场中的竞争实力。

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乘势谋定而驭变,筑品牌成长。“教授权威推荐、渠道方便购买、专业品类培育”是达因药业落地终端、线上线下双轮引擎,赋力药店,突破行业周期,始终站在行业一线的品牌营销策略。

以医带药,纵深医疗渠道的学术化专业推荐,十多年的深耕,达因药业已覆盖全国5600余家医院,学术成果卓然。

随着祖我国长对于儿童营养健康(Health)消费意识的不断升级,达因药业需要扩大市场占有率。以此为契机,达因药业瞄准维矿品类作为儿童基础营养素的存量优势,以过硬的产研实力,以大单品爆款策略切入线下营销端,联动知名连锁药店建立竞争壁垒,通过下店培训、社区义诊、健康(Health)讲座、品牌共建等提质增效的服务,共同将伊可新维生素AD滴剂打造成为药店的明星(Star)产品,为推动伊可新品牌由OTC领域升级发展大健康(Health)积蓄品牌价值,有序扩容市场。于峰会上,达因药业亦正式宣布启动「伊可新守护成长万店行」活动,旨在拉高儿童健康(Health)服务的行业基准线,与终端侧共同为儿童健康(Health)事业贡献力量。

科技(Technology)变化带来沟通方式的变化,除发挥传统楼宇广告、户外广告、大屏广告等基于地理区位的传播效应,就近为药店引流之外,达因药业紧跟营销创新,在短视频(Short Video)平台、社交平台、知识平台,联合教授医生(Doctor)、育儿博主等行业大咖,输出趣味生动、洞悉需求的科普视频、深度对谈,强覆盖目标消费者,帮助伊可新品牌赢得大众喜欢。而以“亲子运动会+Keep跑团”为新营销范式的联动活动,引爆全国运动狂潮,线上线下总触达30万人次,总曝光达8.6亿次,同步配合八城驻店促销,销量提升20余倍,打通线上线下流量,达成「品销合一」的目标。

市场眷顾搏击者,业界认可坚定者。达因药业在此次峰会中斩获多项荣誉。其中,伊可新维生素AD滴剂(胶囊型)摘得西湖奖·最受药店欢迎明星(Star)单品的桂冠;

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达因药业集团总裁杨杰获得西湖奖·祖国医药产业杰出人物和西湖奖·祖国医药巾帼影响力人物;商务及零售事业部总经理吴旭东获得西湖奖·祖国医药产业先锋人物;伊可新好“新”情亲子运动会活动获得西湖奖·创新营销案例,伊可新小葫芦卡通形象收获西湖奖·最受欢迎IP奖;达因药业取得自我药疗培育工作先进会员单位优秀奖,亦携手主办方成为2024年乌镇健康(Health)大会 VIP战略合作企业。荣耀加身,是对达因药业从卓越产品力到企业高质量发展的双重认可。

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值得关注的是,达因药业展台成为本届峰会上一大亮点,以“量身定制儿童药物”的理念为指导,分享对于行业将来发展的见解和战略规划、展示科研成果,并推出系列产品的全新包装。此外,设计独特的展台、生动可爱的“小葫芦”,引来人流攒动,驻足互动。

行之一躬,不言而信。在“量身定制儿童药物”研发理念的坚持下,永葆“使千千万万祖国儿童健康(Health)强壮”的初心使命,在时代华章的铺成中,达因药业在新征程上不懈努力(Effort),谱写高质量发展的新篇章。



责任编辑:Linda
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初心如罄 使命如炬 达因药业亮相2024乌镇健康(Health)大会

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